Коммерческая деятельность развивается быстро и конкурентоспособна как никогда. В такой среде, установление и поддержание связи между потребителями и брендом более необходимо, чем когда-либо прежде. Каждое преимущество конкурента на счету и защита бренда является критическим приоритетом и шагом вперед.
Бренд является нематериальным восприятием в сознании потребителей, касающийся качества продукта или предоставляемой услуги. Понимая это бизнес стремится повысить узнаваемость своего торгового знака. Компании тратят ценные ресурсы для продвижения своих брендов в целях повышения доходов и рентабельности.
Хотя разработать бренд требует немало времени и инвестиций, его разрушение может произойти очень быстро. С широким использованием сети Интернет в современном деловом мире стало более важным чем когда-либо, быть бдительными в защите бренда. Без надлежащей защиты, конкуренты и подражатели бренда могут воспользоваться временем, энергией и затратами на рекламу, вложенных в развитие торгового знака, создать путаницу на рынке или понизить хорошую репутацию, создаваемую в течение долгого времени. Таким образом для предотвращения инвестиционных потерь, торговый знак должен быть защищен и зарегистрирован в соответствии с украинским законодательством.
Бренд является одной из форм интеллектуальной собственности, который может быть защищен в качестве товарного знака. Торговая марка или знак для товаров и услуг – представляет собой, слово, фразу, символ или дизайн, или их комбинацию, которая идентифицирует и выделяет товары и услуги одной компании от других. Товарный знак может быть расположен на самом продукте или использоваться на бланках компаний, визитных карточках и т.п., чтобы способствовать развитию бизнеса. Владельцем торгового знака может быть физическое или юридическое лицо .
Для защиты бренда в Украине, необходима государственная регистрация знака для товаров и услуг. Лицо владеющее зарегистрированным торговым знаком обеспечивает себе ряд преимуществ, а именно:
- Право собственности на знак и исключительное права на использование знака по всей стране в связи с товарами/услугами, перечисленных в регистрации;
- Передавать, возмездно или безвозмездно, право пользования знаком другим лицам;
- Публичное уведомление о собственности на знак;
- Возможность регистрации знака в таможенном реестре, с целью предотвращения перемещения через таможенную границу Украины товаров с нарушением прав интеллектуальной собственности. Контрафактные товары (конкурирующие продукты сходных до степени смешения) могут быть задержаны или изъяты таможенной службой Украины;
- Возможность предъявить иск за нарушение прав интеллектуальной собственности и защитить свои права в суде;
- Использование регистрации в Украине, в качестве основы для получения регистрации в зарубежных странах.
Права на торговый знак, зарегистрированный в Украине действуют на протяжении десяти лет, если вы будете продолжать использовать знак. Этот срок может быть продлен.
Бренд – это способ заявить о себе потребителям, основа успеха компании и ее высокой репутации. В современном мире защита марки имеет важное значение для роста бизнеса. Располагая надлежащей защитой – вы всегда на шаг впереди.
